مفهوم مزیت رقابتی، ارتباط مستقیم با ارزش های مورد نظر مشتری دارد به نحوی که در یک طیف مقایسه ای هر چه قدر ارزش های عرضه شده یک سازمان به ارزش های مورد نظر مشتری نزدیکتر یا با آن منطبق تر باشد می توان گفت که سازمان، نسبت به رقبای خود در یک یا چند معیار رقابتی دارای برتری و مزیت است.
مزیت رقابتی شامل مجموعه عوامل یا توانمندی هایی است که همواره شرکت را به نشان دادن عملکردی بهتر از رقبا قادر می سازد. به عبارتی، مزیت رقابتی عامل یا ترکیبی از عواملی است که در یک محیط رقابتی سازمان را بسیار موفق تر از سایر سازمان ها می نماید و رقبا نمی توانند به راحتی از آن تقلید کنند. بنابر این برای دستیابی به مزیت رقابتی، یک سازمان هم باید به موقعیت خارجی خود توجه کند و هم توانمندی های داخلی را مورد توجه قرار دهد . در مسیر ایجاد مزیت رقابتی دو نکته مهم قابل تعمق می باشد: نخست، این مسیر فرایند دنباله داری است که به عملکرد عالی و رقابت پذیری سازمان منجر می شود. یعنی اینکه در صورتی که سازمان بتواند به واسطه شایستگی های خود، مزیت رقابتی پایداری خلق نماید که برای مشتریان ارزشمند بوده و همواره برتر از رقبا باشد، در واقع عملکردی شایسته از خود بر جای گذاشته و رقابت پذیری را به ارمغان آورده است. دوم، بخاطر افزایش پیچیدگی های محیطی و شدت رقابت، مزیت رقابتی یا به راحتی توسط رقبا تقلید می شود یا از نظر مشتریان به زودی رنگ می بازد و بایستی با مزیت های جدیدی جایگزین شوند. بر این اساس سازمان باید به فکر پیدا نمودن مزیت های رقابتی خود باشد.
ایجاد و حفظ پایداری مزیت رقابتی، مستلزم شایستگی هایی است که با تکیه بر قابلیت های سازمان، برای مشتریان ارزش ایجاد می کند. منابع شرکت شامل انواع دارایی ها، توانمندی ها، فرایندهای سازمانی، اطلاعات، دانش و… است که شرکت آن ها را طوری کنترل می کند که استراتژی های ارزش آفرین را توسعه داده و اجرا نماید. این منابع را در سه دسته بندی محسوس، نامحسوس و توانمندی های سازمانی می توان ملاحظه کرد.
رقابت بدون داشتن مزیت رقابتی مثل مسابقه دادن در فرمول یک با یک دوچرخه است!
قابلیت های شرکت، ترکیبی است از مهارت ها، دانش و رفتارهایی که در سرتاسر زمان وجود دارد و در افراد، سیستم ها، فرایندها و ساختارها منعکس می شود. به بیانی دیگر، مهارت هایی که شرکت برای تبدیل داده ها به ستاده ها به کار می گیرد تا در قالب فرایندهای سازمانی از ترکیب منابع محسوس و نامحسوس برای بدست آوردن اهداف مورد نظر مانند: خدمت به مشتری، توانمندی های توسعه محصولات برتر، نوآور بودن خدمات و کالاها استفاده نماید. شایستگی ها به عنوان ترکیب کاملی از دارایی ها، منابع و فرایند هاست که به شرکت اجازه می دهد به نیازهای مشتری پاسخ دهد. آن دسته از شایستگی ها دارای ارزش استراتژیک می باشد که بتواند برای مشتریان ارزش آفرینی کند. همانگونه که عنوان شد، هدف اصلی سازمان از ایجاد مزیت رقابتی با تکیه بر منابع و قابلیت هایی که در اختیار دارد، رقابت پذیری و دستیابی به موقعیتی ممتاز از لحاظ عملکردی در بازار مبتنی بر مشتری مداری است. کلید این مسئله یعنی دستیابی به رقابت پذیری، پایداری مزیت های رقابتی بر اساس اصل شناخت و درک نیازهای مشتری و تمرکز بر مشتری و همچنین بهبود فرایندها از دید مشتری میباشد. مزیت رقابتی پایدار به آن دسته از مزیت های رقابتی اطلاق می شود که به واسطه بهره گیری از شایستگی های سازمان، برای مشتریان ارزشمند بوده، توسط رقبا به راحتی قابل تقلید و کپی برداری نبوده و برای سازمان عملکرد شایسته و رقابت پذیری را به ارمغان آورد.
مفهوم مزیت رقابتی بیانگر برتری ناشی از توانایی های معین یا ترکیب توانایی هاست که رقیب برتر منحصراً یا به مقدار زیادی نسبت به رقبا داراست. مهمترین ویژگی های مزیت رقابتی دوام، آسیب ناپذیری و ارزش آن می باشد.
انواع مزیت رقابتی
باتوجه به مبانی نظری موضوع و پویایی های واقعی و عینی رقابت می توان مزیت رقابتی را به پنج نوع کلی زیر تقسیم بندی کرد:
مزیت موقعیتی در مقابل مزیت جنبشی (پویا)
مزیت متجانس در مقابل مزیت نامتجانس
مزیت مشهود در مقابل مزیت نامشهود
مزیت ساده در مقابل مزیت مرکب
مزیت موقتی در مقابل مزیت پایدار
سلام.وبسایت خیلی خوب و جامعی دارید.ممنون
سلام.واقعا وبسایت خوبی دارید
سلام.ممنون .خیلی خوب بود.از دست اندرکاران وبسایت
به این خوبی سپاسگزارم
سلام.وبسایتتون فوق العادس.به کارتون ادامه بدین
سلام.من همیشه مطالبتون رو دنبال میکنم.وبسایت خیلی خوبی دارید.ممنون
تو زمینه ای که فعالیت میکنید جزو
بهترین سایت ها هستید.
سلام.وبسایتتون فوق العادس.به کارتون ادامه بدین
مطلب مفید و ارزشمندی بود. تشکر از شما
مطلب بسیار خوبی بود.ممنون
سلام.وبسایت خیلی خوبی دارید.ممنون
سلام.وبسایتتون خیلی خوب و مفیده.به
کارتون ادامه بدین
مطلب بسیار خوبی بود.ممنون
تو زمینه ای که فعالیت میکنید جزو بهترین سایت ها هستید.
سلام.خواستم بابت وبسایت خوبتون ازتون تشکر کنم و امیدوارم
باعث ایجاد انگیزه براتون
بشه
ممنون از مطالب بسیار خوبتون دوست عزیز مقاله بسیار خوبی بود لذت بردم
مطالبی که در سایت به اشتراک میزارید بسیار جامع و مفید می باشد
رقابت باعث تلاش و بهتر شدن رقبا میشه
تازگی با سایتتون آشنا شده ام مطالب سایتتون عالیه تشکر
ممنون از وبلاگ خوبتون دوست گلم
اقا لینک مطلبو من پیدا نکردم.میشه راهنماییم کنید؟
سلام.وبسایت زیبایی دارید.دست گلتون درد نکنه
ممنون عالی چون مطلب مفیدی بود به توصیه اورده شده عمل کرده وهرچند مکاتبه ای با نویسنده ندارم اما از ایشان تشکر میکنم
سایتتون پرمحتواست لذت بردم از مطالب اشتراکی موفق باشید
عالی بود ، نکات بسیار ارزنده ای داشت ،
سلام وبسایتتون خیلی خوب و مفیده.به کارتون ادامه بدین
همیشه استثنا وجود داره ولی خب در دنیای واقعی ما روی استثنا ها نمی تونیم صحبت کنیم و این حرف به شدت درست هست که اگر مزیت رقابتی نداری اصلا وارد رقابت نشو. شخصا به شانس اعتقادی ندارم اما با توجه به اتفاقات بدی که یکی پس از دیگری برام افتاده و باعث عدم موفقیتم شده فکر میکنم از هر چیزی مهم تر کمی خوش شانسی است.
خیلی ممنونم بابت توضیحات خوب و مفیدی که دادید
سلام،خسته نباشین واقعا مطالب خوب و جذابی درج میکنین
سلام.واقعا وبسایت خوبی دارید
همینطور با قدرت ادامه بدید
مزیت رقبابتی یکی از مهمترین کارهایی است که خیلی از کسب و کارهای اینترنتی می تونن تو حوزه ی کاری خودشون پیاده سازی کنند. به نظر من زمانی این امر امکان پذیر هست که واقعاً حرفی برای گفتن تو حوزه ی کاری داشته باشیم
سلام
به نظر من مزیت رقابتی یعنی متقاعد کردن مشتری برای خرید از ما. مزیت رقابتی میتونه همون نقاط قوت کسب و کارتان ما باشه که باید به صورت شبانه روزی روی آن تمرکز کنیم تا بهترین ها را به مشتریان خود ارائه بدیم و این کسب و کار ما رو از رقبا برتر و بهتر نشان می ده.
سلام
من خیلی اتفاقی از گوگل اومدم
با اجازتون من اینجا برای دوستمم فرستادم تا بیاد ببینه
ممنون
سلام.ممنون .خیلی خوب بود.از دست اندرکاران وبسایت به این خوبی سپاسگزارم
باسلام وخسته نباشید.یه سوال داشتم توان رقابتی و مزیت رقابتی باهم فرق دارند؟
سلام
من خیلی اتفاقی از گوگل اومدم
با اجازتون من اینجا برای دوستمم فرستادم تا بیاد ببینه
ممنون
خسته نباشید ممنون به خاطر این مطلب مفید
سلام
جالبه برام از وقتی اومدم سایتتون ۱ ساعت گذشته و متوجه نشدم خخخخ
هرچی میچرخم اینجا قسمت هایی که دوست دارم پیدا میکنم
سایت خوبی پیدا کردم ولی سر سری سایتتونو دیدم حالا سایتتونو تو گوشیم سیو کردم وقتم ازاد شد میام دوباره میبینم
ممنون
سلام.ممنون .خیلی خوب بود.از دست اندرکاران وبسایت به این
خوبی سپاسگزارم
بسیار عالی و کامل توضیح دادین
با تشکر
سلام.واقعا وبسایت خوبی دارید
سلام
من خیلی اتفاقی از گوگل اومدم
با اجازتون من اینجا برای دوستمم فرستادم تا بیاد ببینه
ممنون
خیلی نکات خوبی بیان شد در مورد رقابت در سرمایه گذاری
موفق باشید
عاشق این وبسایت شدم من.عالی هستید شما
تشکر بسیار عالی بود آموزش
مقاله خیلی خوبی بود. من این بخش از مقاله رو خیلی قبول دارم:
ایجاد و حفظ پایداری مزیت رقابتی، مستلزم شایستگی هایی است که با تکیه بر قابلیت های سازمان، برای مشتریان ارزش ایجاد می کند.
کارتون حرف نداره موفق باشید.
فوق العاده…
سلام، ممنون از مقالهتون که واقعاً کامل و مختصر بود، چون خیلی از جاها اونقدر طول مطالب زیاده که خیلی سخت میشه تا اخرشو خوند. ممنون
سلام
من خیلی اتفاقی از گوگل اومدم
ممنون از مطالب خوبتون واقعا
با اجازتون من اینجا برای دوستمم فرستادم تا بیاد ببینه
ممنون
بسیار عالی
سلام
جالب بود واقعا برام
من شانسی از گوگل اومدم
آدرس اینجارو برای دوستم هم فرستادم
ممنون
بسیار عالی بود
تشکر از شما
سلام
عالیه واقعا
من از گوگل اومدم
ممنون
مطلب بسیار مفیدی بود ممنون
مقاله هایی که داخل وب سایتتون قرار دادید بسیار عالی و درجه یک هستن.
سایتتون یه منبع خوب برای معرفی به کساییکه تو این زمینه اطلاعاتی ندارن و میتونه خیلی کمک کنه مرسی
سایتتون بی نظیره مرسی
خیلی عالی…
جالب بود مرسی
خرید فالوور اینستاگرام ممنون از مطلب خوبتون به ماهم سر بزنید
واقعا بدون مزیت رقابتی نمیشه موفق بود
تو زمینه ای که فعالیت میکنید جزو بهترین
سایت ها هستید.
تو زمینه ای که فعالیت میکنید جزو بهترین سایت ها هستید.
بهترین وبسایتی که تاحالا دیدم.ازتون متشکرم
ممنونم از سایتتون
سلام
با اجازتون من اینجا برای دوستمم فرستادم تا بیاد ببینه
جالب بود برام واقعا
من هفته پیش بهتون سر زد
دانلود تلگرام طلایی ۲۰۱۹ –جدید ترین نسخه تلگرام طلایی ضد تحریم ممنون از مطلب خوبتون به ماهم سر بزنید
سلام
با اجازتون من اینجا برای دوستمم فرستادم تا بیاد ببینه
جالب بود برام واقعا
من هفته پیش بهتون سر زدم
بهترین وبسایتی که تاحالا دیدم.ازتون متشکرم
عالی است
موفق باشید
عالی است
موفق باشید
سلام روزتون بخیر تندرستی
واقعا لذت بخش بود هم سایتتون هم این قسمت
خواستم نظری بزارم تا خستگییتون در بره
خداقوت
سلام.خواستم بابت وبسایت خوبتون ازتون تشکر کنم
و امیدوارم باعث ایجاد انگیزه براتون بشه
واقعا مفید و عالی بود
سلام روزتون بخیر تندرستی
واقعا جالب و مفید بود برام
با اجازتون اینجارو فرستادم برای دوستم
راستی من از گوگل اومدم
ممنون
تو زمینه ای که فعالیت میکنید جزو بهترین سایت ها
هستید.
خیلی لذت بردم ازش
خسته نباشید
فرستادمش برای دوستم
ممنون
سلام وقت بخیر
دلم نیومد نظر نزارم
من اینجارو تو واتساپ برای دوستم میفرستم
ممنون ازتون
بسیار عالی
عاشق این وبسایت شدم من.عالی هستید شما
سلام وقت بخیر
ممنون ازتون
من اینجارو تو واتساپ برای دوستم میفرستم
دلم نیومد نظر نزارم
اخیرا رقابت خیلی سخت شده انصافا
ممنون از سایت بسیار خوبتون
خیلی مطلب جالبی بود
رقابت بدون داشتن مزیت رقابتی مثل مسابقه دادن در فرمول یک با یک دوچرخه است…
طراحی و محتوای سایت شما بسیار عالی است. بسیار ممنونم.
خیلی مطلب کاربردی بود ممنونم
واقعا پست هاتون کابردی و جدید هست